Starke Marken sorgen für Wettbewerbsdifferenzierung und gute Geschäfte. Marken wie Amazon, Apple und Microsoft sind geschätzt zwischen 400 und 600 Milliarden Euro wert. Doch es gibt auch viele wertvolle Marken im deutschen Mittelstand, z. B. Stihl, Kärcher und Gardena im Gartenmarkt oder regionale M...
Das Marketing von Unternehmen, die Geschäfte mit Unternehmen tätigen (B2B: Business-to-Business), unterscheidet sich signifikant vom Privatkunden-Marketing (B2C).
B2B-Besonderheiten Erklärungsbedürftigkeit: Gerade in der Investitionsgüterbranche sind die technischen Leistungen komplex und stell...
Der ifo-Geschäftsklimaindex rutscht im September 2022 auf 84,3 Punkte. Während die DAX-Konzerne Rekordgewinne einfahren, trübt sich die Stimmung im deutschen Mittelstand weiter ein. Kleine und mittelgroße Unternehmen geraten durch hohe Energiekosten und Materialpreise stark unter Druck. Das ist fata...
Die Stimmung rutscht bei vielen Mittelständlern immer weiter in den Keller. Gegen die explodierenden Gas- und Strompreise können sich viele nicht mehr absichern. Man ist der häufig von Ideologie getriebenen politischen Willkür ausgeliefert, zumal das Problem vor allem Deutschland betrifft. Das führt...
Rutschen große Unternehmen in die Insolvenz, wird gleich medienwirksam darüber berichtet. Manche Insolvenzen wie die von Wirecard haben sogar das Zeug für einen Film. Es geht schließlich um viel Geld, Macht und einen tiefen Fall. Häufig spielen internationale Steueroasen dabei ebenso eine Rolle wie...
Wie schön wäre jetzt ein sonniger Zweitwohnsitz im Ausland, mit dem man die hohen Energiepreise im Winter umgehen könnte. Oft reift die Idee im Urlaub, sich ein Feriendomizil zu kaufen, das später auch als Altersruhesitz dienen soll. Doch bevor Sie sich eine Immobilie im Ausland kaufen, sollten Sie...